2023年，福田汽车始终坚持战略引领，紧抓市场机遇，在营销创新和生态体系搭建上卓有成效，无论是市场绩效和经营质量都取得了较好的业绩。全体营销人一鼓作气，提速新能源发展，加快南方市场破局突围，纵深推进海外产业化布局，遍地开花，坚决实现全年销量63万辆，继续稳居中国商用车行业第一。

    为创赢全年目标擎红，福田全体营销人节奏紧密、步步紧逼，有效开展系列举措。正月初五，福田营销战狼正式出征；正月初九，发布南方战略，打响南方首战“江西会战”；营销大会上，全体营销人紧抓市场机会，深化营销变革，势夺全年销量目标；下半年，福田汽车六个区域营销中心的全面启动，让听得见炮火的将士能够呼唤炮火。充分激发了终端活力，打造了一线敏捷作战单元。

    2023年，福田汽车围绕新能源突破和营销新生态建设做出了重要部署。补强纯电价值链，全年实现纯电新能源销量3.8万辆，同比增长70%，占有率10.7%；后市场生态发展持续向好，二手车、车联网、金融保险、会员等业务逐步成熟，整车与后市场业务协同逐步增强，车联网在线车辆达到250万台，车队客户上线达到12万台，福田e家累计下载量超450万，月活突破100万。混动氢燃料取得突破，实现城市内运营场景向城市群协同场景发展；经营性租赁、电池银行及换电项目正式落地启动，逐步完善新能源生态体系建设，助力新能源市场取得跨越性突破。

    在营销变革的大主题下，今年8月福田汽车品牌焕新大会上发布了全新品牌理念“让万物移动更自由”，聚焦打造科技福田、生态福田、全球化福田的品牌形象，并针对不同用户传递不同信息，实现精准传播。对双碳战略、新能源战略、构建数字化生态系统、全球化战略、品牌战略焕新进行全新解读，升级品牌架构，进一步推进科技赋能、商业模式创新和全球化运营。为践行“双碳”目标，新能源大会、自动挡大会上，发布了新能源的技术品牌和全新矩阵的低碳自动挡产品，不仅加速构建商用车绿色交通全场景专业解决方案，还为物流行业带来全场景自动挡技术及产品解决方案。

    同时，搭建分销+直销线索全生命周期业务体系，助力厂商业务运营提质增效。重点从线索获取能力提升、强化线索转化能力、厂商联动直销体系搭建、客户问题快速有效解决、深化金融变革、营销组织优化等方面进行发力。为贴近市场、快速响应，各事业部和经销商之间的协同作战平台，今年先后成立了广东、京津冀、川渝、湖南、江西、新疆等六个相对弱势、市场开发潜力较大的区域营销中心，提升区域协同作战能力，增强区域的综合竞争力，突破弱势区域市场，决战全年销量目标。

    文化星火凝聚着福田“敢闯、敢试、敢赢”的核心价值观。建设“以客户为中心”的新文化体系，是赋能“二次创业”高质量发展的思想保障，更是为福田营销注入了新的动力与精神，并以在景德镇开展的“文化星火·燃动战区”活动为开端，承载着福田新文化理念的“文化星火”，相继在湖南长沙、福建福州、贵州遵义、云南昆明等战区熊熊燃动。

    2023年福田营销精准发力、终端赋能、区域协同作战，在新文化的引领下，营销团队敢闯善创、赢战有我，发扬“热情创新、勇争第一”营销精神，涌现出了一批团队素质过硬、意志坚强的创赢先锋，他们有的在营销一线展露锋芒，有的在营销后台百炼成钢。奋战在东北辽宁一线的蔺先周以“快”字当头、“准”字为要，将欧曼牵引车业务做到了市场第一；大区经理王开在散客市场迎来变局时快速反应，开账号做视频，实现单条短视频曝光率破200W；营销女战狼娄惠云深耕营销战线15年，打造了客户经营第一主阵地福田e家；由17位女性员工组建的增值客服中心销售组筑牢了福田服务的最后一道防线。营销创赢先锋们永葆奋斗者底色，用行动诠释着“敢闯、敢试、敢赢”的核心价值观，凝心聚力，为福田汽车“二次创业”新征程凝聚着文化力量。

    千帆竞发，百舸争流，奋勇者应当仁不让！福田营销人敢于战斗、敢于创新，在系列举措的引导下，他们不仅稳步提升夯实营销能力，更是团结一致，打赢了这场63万辆创赢攻坚战。2024年新篇章即将开启，营销战狼们要发挥“先锋营、敢创赢”的精神，持续锚定战场，擦亮尖刀，擦亮奋斗者鲜明底色，做强规划引领，延链补链强链，燃动营销新势能，决胜2024年“开门红”，为70万的销量目标打响第一枪，吹响冲锋号！